隨著春節(jié)的腳步越來越近，很多人歸鄉(xiāng)心切，但是受全國多地零星疫情的影響，在嚴峻的疫情防控形勢下，各地政府相繼發(fā)出通知倡議大家春節(jié)非必要不返鄉(xiāng)，就地過年已然成為大多數人的選擇。

1月28日，2021年春運正式拉開序幕，據飛常準的數據顯示，截至1月28日12：00，全國國內-國內計劃執(zhí)飛客運航班的取消率已經達到了51.93%(包含提前取消與當日取消)。而在鐵路高鐵方面，也有多趟鐵路班次停運，攜程方面數據顯示，全國多地返鄉(xiāng)機票價格呈下降趨勢，北京-重慶、上海-廣州降幅更是超過60%。

一方面，就地過年讓航空業(yè)開年即遇冷，另一方面，酒店行業(yè)冰火兩重天，異地酒店退單連連，某國內連鎖酒店工作人員表示：“此前受商旅消費者減少影響，不少非一線城市的酒店已經進入淡季，如今可能面臨第二波訂單減少”，與此同時城市度假酒店、近郊度假酒店非常受消費者歡迎，全國多地一房難求，其中四川滑雪地和溫泉地的酒店增幅最高，成都周邊酒店的預訂量較去年同期增長了150%，最熱的酒店預訂上漲5倍以上。

酒店過年成趨勢

90后一代是主力

根據OTA平臺早前發(fā)布的一份假期出游大數據報告顯示，疫情影響下“酒店即目的地”這一度假概念在過去一年備受青睞，而就地過年讓消費傾向于選擇短周期、近距離、慢節(jié)奏的出游方式，根據去哪兒及攜程數據顯示，今年除夕酒店預訂量較2019年同期增長30%，酒店過年成為一大趨勢。

在用戶年齡分布中，通過攜程下單的“90后”占比達到58.79%，占據今年春節(jié)訂單半壁江山，“80后”占比20.42%，“00后”占比則提升至9.09%。

一線酒店熱度高

高星酒店受熱捧

根據攜程數據顯示，上海、三亞、北京、廣州、蘇州、杭州、南京、大理、深圳、重慶為今年春節(jié)期間酒店預訂量前十城市，基本都集中在一線、新一線或休閑度假型城市，本地客源貢獻了絕大部分訂單。

選擇在酒店度假過年也是大家對一年辛苦的犒賞，所以在預定的時候，配套完善的高品質酒店更受歡迎，特別是對于有小孩的家庭，酒店完善的親子區(qū)域也能給孩子提供娛樂空間。在攜程預定酒店中，高星酒店占比約為66.8%，上海金茂君悅大酒店、上海南郊賓館、上海東方佘山索菲特大酒店、三亞·亞特蘭蒂斯、上海浦東嘉里大酒店深受用戶喜歡。

去哪兒的數據同樣也是同樣的趨勢，在除夕酒店的預訂中，市區(qū)內五星級酒店預訂占比超過8成，而在2月14日前后，周邊的網紅酒店、高星酒店成為主要預訂主力，并且2月14日前后許多酒店價格較除夕增長一倍的情況，許多酒店的基礎房型甚至出現了訂滿的情況。

OTA、酒店新花樣

多樣產品組合創(chuàng)新

春節(jié)最重要的一餐就是年夜飯，國家商務部也出臺文件鼓勵企業(yè)積極開發(fā)適合外賣的年夜飯?zhí)撞汀氤善奉A制菜，各大酒店業(yè)根據政策導向也順勢推出相應的產品和服務，例如揚州香格里拉大酒店推出了揚州包子和揚州早茶禮盒、泉州泰禾洲際酒店推出多種線上主廚烹飪課程、萬豪推出“年夜飯外帶，大廚上門烹飪”的服務。

面對消費者對酒店的新需求，OTA平臺更想借此延伸更多消費，例如攜程就表示，將進一步利用自身在戶外徒步、登山、滑雪、越野自駕、騎行等主題類旅游的資源，計劃在春節(jié)前期發(fā)布全國周邊主題旅游合集，主打租車+精選酒店+戶外活動。

中旅聯(lián)盟認為，消費者對酒店的需求總會受到疫情等各種不確定因素的影響，酒店業(yè)需要借此機會重新定位和開發(fā)自己的客群，依據市場變化調整完善自己的產品，才能保持持久的競爭力。